V rámci projektu „Navštivte Japonsko“ zahájila Japonská národní turistická organizace (JNTO, London Office) 15. listopadu 7 propagaci „Japonsko – tam, kde se tradice setkává s budoucností“, rozsáhlou kampaň zaměřenou na 2016 evropských zemí.
Konceptem kampaně je spojení „tradice“ a „inovace“.
Výsledky několika průzkumů ukázaly, že Japonsko je plné „tradice“ a „inovací“ a způsob, jakým se tyto dvě věci mísí a koexistují, vytváří přitažlivost. Zaměřili jsme se na tyto názory spotřebitelů a vybrali jsme dvě klíčová slova – japonskou „identitu“ a „autenticitu“ – a vytvořili koordinovaný kreativní obsah, který tuto přitažlivost naplno rozvede. Pro tuto filmovou produkci jsme pozvali německého filmaře Vincenta Urbana, producenta filmu „In Japan – 2015“, který byl přehrán více než dva milionykrát. Jeho nový tříminutový film zobrazuje živé scény ze 45 míst v Tokiu, Kjótu, Kumanu a Ise očima evropského cestovatele. Film se zobrazuje na speciální webové stránce v interaktivním formátu, který umožňuje divákům zobrazit podrobné informace kliknutím na scénu.
Počínaje 7. listopadem bude JNTO umisťovat reklamy na několik různých médií, včetně internetu, televize, dopravní reklamy, reklamy v kinech a dalších, aby silně vyjádřila přitažlivost Japonska.
O propagační kampani pro příjezdový cestovní ruch z Evropy „Japonsko – tam, kde se tradice setkává s budoucností“
• Cílové trhy
15 evropských zemí: Média a expozice se liší v závislosti na trhu
Velká Británie, Francie, Německo, Itálie, Španělsko, Švédsko, Nizozemsko, Finsko, Belgie, Dánsko, Rakousko, Norsko, Polsko, Izrael, Turecko
• Obsah filmu
Od hudebních her až po rychlé tlučení rýžového koláče: 45 pečlivě vybraných scén, které ukazují kontrastní kouzlo Japonska.
Film začíná od památek představujících moderní Japonsko, jako je Tokyo Skytree a Tokyo Tower. Po těchto obrázcích následuje majestátní příroda soutěsky Dorokyo v prefektuře Wakayama, impozantní podoba sálu Velkého Buddhy v historickém chrámu Todaiji v prefektuře Nara, video pasáž v Akihabaře, robot z Národního muzea rozvíjející se vědy a inovací (Miraikan), obřady lidí, kteří si předávají tradice, jako je čajový obřad nebo lukostřelba, a moderní každodenní život, jako je Don Quijote nebo Yokocho. Po dobu tří minut se ruch a hluk ukazují ruku v ruce s tichem. Film ukazuje Japonsko z kontrastních úhlů pohledu „tradice“ a „inovace“.
Film navíc obsahuje velké množství scén z ptačí perspektivy zachycených nejmodernějšími drony. Malebné scenérie jako Hyakkengura (Kumano Kodo v prefektuře Wakayama) nebo rafting v soutěsce Dorokyo jsou zachyceny z neobvyklých úhlů, které za normálních okolností nelze vidět. Užijte si obrázky, které koncentrují veškerou mnohostrannou přitažlivost Japonska.
Postprodukční rozhovor
„Japonská kultura mě fascinovala už od dětství. Směs bohaté tradice a futuristického životního stylu je jediná svého druhu na této planetě a pro outsidera, jako jsem já, jsou v tomto světě kontrastů se vší nádhernou krajinou a přátelskými lidmi naprostá nekonečná objevování.
Je mi ctí, že jsem tentokrát dostal šanci cestovat po celém Japonsku a zažít Japonsko s japonským štábem a přáteli, abych natočil tento jedinečný film, který ukazuje vše, co jsme cestou našli."
– Filmař Vincent Urban
Interaktivní film
Vydání interaktivního filmu, který umožní přístup k hlavním turistickým místům v Japonsku z celého světa
Bez informací o místě nebo názvu místa, které diváky zaujme, nenavštíví Japonsko pouhým sledováním tohoto filmu. Z tohoto důvodu dostal tento kampaňový film dynamické „akční“ prvky, takže diváci mohou získat hlubší vhled do atraktivity Japonska prostřednictvím interaktivního filmového obsahu, namísto pasivního „sledování“ filmu. Při pozastavení na scéně, která je zajímavá pro diváky, se zobrazí podrobné informace o scéně.
