Objevte Portoriko, vůbec první destinační marketingovou organizaci v Portoriku (DMO), dnes oznámila, že poptávka po ubytování v 2019. čtvrtletí 1 je na stejné úrovni jako v 2017. čtvrtletí roku 1, a to pouhých čtrnáct měsíců po hurikánu Maria, což signalizuje nebývalé tempo oživení destinace. Celková poptávka po nezávislém pronájmu se zvýšila o 72 procent oproti úrovním v prvním čtvrtletí roku 2017, což podtrhuje velký růst návštěvníků1. Prognóza pro zbytek roku vypadá slibně, protože zbytek roku 1 rezervuje o 2019 procenta více než v roce 24.1. Očekává se, že se bude nadále zvyšovat, protože průměrná doba rezervace do příjezdu je přibližně 2018 měsíce.
„Portoriko stále více a více připomíná historický příběh o návratu a jsem hrdý na to, že hlavní roli hraje cestovní ruch a cestovní ruch na ostrově,“ řekl Roger Dow, prezident a generální ředitel americké cestovní asociace. "Discover Puerto Rico dokázal, že marketingové rameno destinace je nepostradatelnou součástí úspěšného obratu."
eTN Chatroom: Diskutujte se čtenáři z celého světa:
"Dozvěděli jsme se hodně od našich protějšků z cestovního ruchu v jiných destinacích, kteří čelili nepřízni osudu, a to pomohlo soustředit naše úsilí. Shromáždili jsme postřehy a historická data týkající se vnímání a pozorně jsme sledovali, jak média zpracovávají pokrytí obnovy. Optimalizovali jsme naše plány, abychom zajistili silné výsledky, “řekl Brad Dean, generální ředitel společnosti Discover Puerto Rico.
Od svého založení v červenci 2018 se Discover Puerto Rico pustil do mise k upevnění portfolia značky v Portoriku a urychlení jeho návštěvnické ekonomiky, čímž umožnil ostrovu plně využít svůj bohatý produkt cestovního ruchu a prosperovat jako přední karibská destinace. Objevte Portoriko a stanovte si krátkodobý cíl dosáhnout rekordního tempa zotavení a dosáhnout dvouletého výročí hurikánu na úroveň před Marií. Na základě výsledků za první čtvrtletí roku 2019 společnost Discover Puerto Rico dosáhla tohoto cíle mnohem dříve, než se očekávalo, což se ukázalo jako jeden z prvních úspěchů privatizace ostrova.
"DMO bylo založeno proto, aby na prvním místě bylo místo určení a ekonomika, a to zajištěním konzistence a marketingových strategií ve své třídě, které zvýší návštěvnost podniků a volného času," řekl Dean. "Toto je vzrušující doba pro návštěvnickou ekonomiku Portorika a je příjemné vidět časný úspěch." Je to však jen první krok - naším konečným cílem je dát transformační sílu cestování do práce v Portoriku zdvojnásobením velikosti návštěvnické ekonomiky ve prospěch obyvatel a podniků ostrova, “dodal.
Portorický cestovní ruch zaznamenal v rekordním čase velké pokroky. Mezi další milníky patří:
• Vedení a rezervace Q2019 1 v prostoru setkání, pobídek, konferencí a akcí (MICE) daleko překračují průměry 3 a 5 let. Plánovači schůzek považují Portoriko za nejlepší volbu vzhledem k jeho snadnému podnikání jako území USA a lákadlu karibské destinace.
• Přístup na vzduch na všech letištích roste. Na mezinárodním letišti San Juan (SJU) došlo v prvním čtvrtletí roku 23.8 k meziročnímu nárůstu letového provozu o 2019 procenta ve srovnání s prvními třemi měsíci roku 2018. To je silná známka růstu, protože více dopravců rozšiřuje kapacitu a přidává nové trasy.
• Portorický výletní průmysl překonal rekordy. Čísla z ledna 2019 odrážejí nárůst oproti předchozím letům o 28.9 procenta návštěvníků přístavu a v porovnání s lednem 56.6 došlo k nárůstu o 2018 procenta cestujících na domovských plavebních lodích.
• Existuje přibližně 156 hotelů přijímajících rezervace. Krátkodobé pronájmy poskytují cestujícím více než 8,000 XNUMX možností na celém ostrově a sesterských ostrovech Vieques a Culebra.
Velké online cestovní kanceláře jako Priceline, Kayak a Expedia Group také veřejně oznámily zrychlený nárůst poptávky po ubytování na ostrově. Priceline uvádí, že rezervace pokojů v noci vzrostla v prvním čtvrtletí o 125 procent. Kayak.com analyzoval provoz vyhledávání Spring Break ve všech 1 státech a zaznamenal nárůst vyhledávání o 50 procent ve srovnání s rokem 115. Nejčastěji vyhledávaným horkým místem ve 2018 z 30 států byl San Juan. Nejnovější zprávy společnosti Expedia Group o poptávce ve 50. čtvrtletí 440 vzrostly o 40 procent, respektive o 4 procent, ve srovnání se stejným obdobím roku 2018.
V červenci 2018 se Discover Puerto Rico rychle pustil do procesu přemístění značky, aby zajistil okamžitý dopad na ekonomiku návštěvníků. Když se organizace blížila k jednoročnímu výročí hurikánu Maria, její kampaň #CoverTheProgress vyzvala média, aby se zaměřily na pozitivní pokrok v cestovním ruchu. Odvážný krok, který dříve nepřijal cíl, který čelil nepřízni osudu, kampaň posunula vnímání Portorika a ostrov umístil do skupiny cestujících a plánovačů setkání. Organizace také aktivovala iniciativu Google Content Initiative, která rychle aktualizovala a vylepšovala vizuální prostředky dostupné cestujícím online.
Ve 4. čtvrtletí roku 2018 se společnost Discover Puerto Rico zaměřila na zajištění souhlasů třetích stran prostřednictvím médií a ovlivňovatelů, aby šířila informace o nabídkách Portorika. Dosažení prvního místa v seznamu „1 míst, kam jít“ v The New York Times, mimo jiné významné uznání, pomohlo Islandu stát se jedním z nejžhavějších cílů, které lze v roce 52 navštívit. „Hamilton“ a dnešní večerní představení, které zahrnovalo speciální epizodu Jimmyho Fallona v Portoriku, spolu s agresivním tlakem na umístění Portorika jako ideální destinace pro jarní prázdniny, pomohly posunout dynamiku kupředu.
Jen minulý měsíc objevila společnost Puerto Puerto novou identitu značky, včetně nového loga a vylepšené webové stránky s dynamickým obsahem navrženým k zapojení návštěvníků ve všech digitálních formátech. A minulý týden organizace zahájila novou kampaň s názvem „Už jsme se setkali?“ Nová kampaň znovu seznamuje Portoriko se světem a čerpá inspiraci z jedinečných kulturních a přírodních nabídek ostrova - včetně jeho ikonických dveří, pohostinné a přívětivé povahy jeho obyvatel a jeho geografické polohy jako území Spojených států s výhodnou polohou jižně od pevniny.
"Jsme nadšeni, že vidíme dopad, který má úsilí DMO na místní komunitu." Portoriko má neuvěřitelnou příležitost pozvednout své postavení na celém světě, a to je jen začátek, “uvedla Leah Chandler, CMO společnosti Discover Puerto Rico.
Through research, innovation, collaboration and best-in-class marketing practices, Discover Puerto Rico continues to work with industry stakeholders and destination leaders to promote Puerto Rico as a premier global destination. The Island was recently selected as the host destination for the upcoming World Travel and Tourism Council (WTTC) 2020 Global Summit – further evidence that Puerto Rico’s tourism industry is thriving.
